Une marque de bière furieuse de voir son nom associé à Magnotta

Par: Maxime de Valensart
7/06/12 - 13h49

Le brasseur canadien Labatt a vivement protesté auprès de nos confrères de "The Gazette" après que le quotidien anglophone de Montréal diffuse une photo du dépeceur présumé Luka Rocco Magnotta une bouteille de bière de la marque à la main. Malheureusement pour l'entreprise, ce geste s'est finalement retourné contre elle.

La brasserie a ainsi exigé que la photo, sur internet depuis le 31 mai dernier soit rétirée mais le quotidien "The Gazette" n'a pas accédé à cette demande, l'avocat du journal qualifiant l'image "d'intérêt public". Dans sa lettre, Labatt avait même menacé le quotidien de recourir à toutes les options, même "légales".

Finalement, Labatt a accepté la position du journal de ne pas censurer la photo mais entretemps, la planète Twitter s'était déjà emparée de la mini polémique, les "twittos" canadiens fustigeant avec force l'attitude du brasseur. Le très ironique #newlabattcampain (nouvelle campagne labatt) est même devenu hier après-midi un hashtag très populaire au Canada et ladite photo, détournée, (à voir ci-dessous) a fait le tour du réseau social.

Bref, comme l'a souligné un spécialiste de la communication à nos confrères de "La Presse", Labatt aurait dû y penser à deux fois avant de réagir. "Les gens n'avaient même pas remarqué la bouteille sur la photo", explique Martine St-Victor, fondatrice d'un groupe de relations publiques, soulignant également que la principale erreur du brasseur canadien était "d'avoir oublié la victime dans cette histoire".