A partir de ce mercredi, chaque acheteur d'un numéro du magazine Télémoustique, vendu au prix de deux euros, recevra un pack de six bières Tauro de Jupiler (8,3 degrés d'alcool) et son verre de dégustation. Cette action de promotion est qualifiée de provocante par le Centre de recherche et d'information des organisations de consommateurs (CRIOC).
L'action est une initiative d'AB InBev, de Sanoma Magazines et des "Agence et Messageries de la Presse" (AMP), qui assurent la logistique dans les différents points de vente. L'hebdomadaire flamand Humo propose une offre similaire depuis mardi.
En grande surface, un pack comme celui distribué avec les deux magazines coûte 5,49 euros. En achetant l'une de ces deux revues, le client réalise donc une économie non négligeable.
Selon Marc Vandercammen, du CRIOC, il s'agit d'une action douteuse et paradoxale: "D'un côté, les pouvoirs publics réalisent des campagnes de santé publique et de l'autre, ils soutiennent (par des aides à la presse écrite) ce genre de magazine qui encourage la vente d'alcool. Selon moi, InBev est en perte et tente de récupérer des clients par une opération marketing provocante", a-t-il expliqué.
Vente libre
Sébastien Ministru, rédacteur en chef adjoint de Télémoustique, n'y voit quant à lui aucune incitation à l'alcool: "Ce n'est pas comme si on proposait de la drogue. L'alcool est en vente libre dans notre pays. De plus, cette action correspond tout à fait au ton piquant et à l'esprit politiquement incorrect de notre magazine", s'est-il exprimé.
Jan Eyckmans, du SPF Santé publique, reconnaît que "cette promotion pour de l'alcool peut effectivement poser question en ce qui concerne la santé publique, mais elle n'est pas interdite". En ce qui concerne la vente des packs de bière aux plus jeunes, les libraires devront respecter la même législation que pour la vente de cigarettes.
Pour les AMP, il s'agit d'une action de promotion comme tant d'autres, qui "donne à InBev une formidable opportunité de faire connaître une bière récente, d'avoir une grande visibilité et de toucher ainsi un maximum de monde". En une semaine, plus de 3 millions de bouteilles de Tauro seront distribuées. (belga)
