Par:
Catherine Delvaux
22/08/12 - 16h20
La société Ferrero a lancé récemment un Kinder Surprise "rien que pour les filles" en Allemagne. Une trouvaille marketing qui s'illustre par une campagne publicitaire ultra kitsch, toute en rose, petites fleurs et paillettes. Les féministes d'outre-Rhin dénoncent déjà un "apartheid des genres", rapporte Slate.
A l'intérieur des oeufs en chocolat, pas vraiment de surprise, mais des figurines issues du dessin animé Winx Club. "Ces poupées ont une image totalement sexualisée", se plaint Stevie Schmiedel dans le quotidien bavarois Süddeutsche Zeitung.
Stevie Schmiedel s'élève contre la "rosification" des jouets pour filles. "Le rose est associé à ce qui est mignon, intéressé par la mode, sexy. Mais ce n'est qu'une facette de l'identité d'une petite fille", rappelle l'universitaire, qui s'inquiète également de la minceur des figurines érigées en modèles.
Même indignation dans le magazine Emma, créé par une confondatrice du MLF et disciple de Simone de Beauvoir. Alice Schwarzer estime que "le rose abrutit les petites filles" et veut en faire des "princesses qui n'ont qu'une seule chose en tête: consommer."
