"On vend du rêve ensemble"

Laudomia Pucci, Pucci Image Director, et Olivier Echaudemaison, Guerlain Creative Director, sont les deux personnes-phares derrière la collection Guerlain by Pucci. C'est chez Guerlain, à Paris, à deux pas de la Tour Eiffel, que nous avons rencontré ces deux créatifs. Cette année, ces amoureux de la féminité se sont inspirés de la Riviera italienne pour faire voyager leurs clientes...

Vous aviez déjà collaboré ensemble et avez attendu avant de retravailler tous les deux... Cette fois-ci votre collaboration a mûri. Quel a été l'élément déclencheur qui a fait que Guerlain et Pucci se retrouvent?
Olivier Echaudemaison: Une envie de part et d'autre. Chez Guerlain, on fait régulièrement collection d'été. Je travaillais en laboratoire sur une collection d'été avec des couleurs de la Méditerranée. Il n'y a pas beaucoup de marques qui évoquent autant la Méditerranée que Pucci donc...

Laudomia Pucci: Donc ça raconte une jolie histoire d'ensemble. Ça s'est fait naturellement.

O.E.: La première fois, on n'a pas travaillé sur le thème de la Méditérranée.

L.P.: Non. Il s'agissait plutôt imaginer que deux marques iconiques, chacune dans son monde, se rencontrent. C'était une grande première. On devait s'inventer quelque chose.

O.E: Cette fois-ci, on se connaît. Mais je suis moins habitué à Portofino, Capri et ces villes méditerranéennes que Laudomia.

L.P: C'est notre "mare nostrum", notre berceau. Donc, ça avait du sens qu'on revienne ensemble avec ça!

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Vous avez deux personnalités très affirmées tous les deux. N'est-il pas trop difficile de combiner parfois?
O.E.: Nous sommes Latins (rires). Au contraire! On parle la même chose. Ou ça marche quand on est contraires et on se retrouve d'une certaine façon. Ou ça marche parce qu'on se ressemble. C'est notre cas. On est expansifs, démonstratifs.

L.P.: On a fait des écoles assez similaires durant nos études et dans nos métiers. Olivier a un caractère plein d'énergie et de force. Mais il est tout autant délicat et réfléchi. Il a une sensibilité extrême.

O.E.: Une histoire comme Pucci est favorable pour Guerlain. Ça lui donne une image de style - ce qui est mieux que la mode. La mode, je suis un peu sceptique face à ça. Par contre, j'adore le style. Guerlain associé à Pucci, ça me donne envie de montrer ce que je sais faire. Et ça, c'est important aussi.

L.P.: C'est joliment dit. Je trouve qu'une maison comme Pucci peut se permettre de s'élargir. On est lifestyle. Et le lifestyle de Pucci, c'est cette Méditerranée. On peut se permettre de parler des langages différents avec les meilleurs et l'excellence du secteur. Je trouve ça génial. Ça nous permet de nous envoler et d'avoir une dimension différente. La vente de ces produits qui vont toucher une cliente que je ne peux pas toucher, ça me fait un plaisir immense. On vend du rêve ensemble. Je trouve ça beaucoup plus grisant à faire que de faire simplement un produit Pucci.

Avec cette nouvelle collection, vous pensez toucher un public plus jeune?
O.E.: Oui, bien sur. Là, venant chez Guerlain, en prenant la collection Pucci, elles se mêlent à une histoire. Et c'est très important car on valorise la cliente.

L.P.: Ce qui est très drôle, et on a remarqué ça avec notre première collaboration, c'est la folie que ça engendre. Au Japon, il y avait des queues dans les rue pour acheter les produits! C'était très amusant. Ca devenait le must have. On était surpris.

O.E.: On était dépassés par le succès nous aussi. C'est dû à cette nouveauté. Ça n'avait jamais été fait.

La photo de Paolo Roversi, avec Natalia Vodianova reflète bien cette envie de Dolce Vita dans les ports italiens...
L.P.: La photo parle d'elle-même. Tout le monde a envie de tranquillité, de paix, de douceur et on voit ça dans cette image. L'image reflète l'atmosphère qu'on a souhaité donner. Elle a un côté spontané.

O.E.: Il sait très bien exalter la fraîcheur. Natalia, qui travaille depuis longtemps avec lui, a une certaine candeur, sans provoquer. Tout le monde fait des femmes agressives et retouchées. Ici, les photos sont à peine retouchées. Ce sont comme des moments volés et c'est tellement tellement Guerlain! Nous, c'est l'intime et le sublime. Natalia ne pose pas. Elle est simplement là avec son paréo. C'est très tendre. C'est excatement la vision que j'ai des femmes.

L.P.: La photo exprime le luxe des vacances.

O.E.: Oui, c'est l'évasion!