Les All Stars de Converse. Tout simplement indémodables.
Les boots des minettes
Plus sport, moins trendy, mais poulaire, la Sketchers
Chaque année, quelques marques de chaussures sont plébiscitées tant par le public que les magnats de la mode. Cette année, ce sont les Converse, les Ugg (mais oui vous savez, ces bottes tout droit sorties d'Alaska portées par les minettes en minijupe par 35 degrés, en rose pâle, beige ou bleu ciel...) et Beyond Skin qui ont reçu le titre de chaussures de marque de l'année.
All Stars, la basket "transgénérationnelle"
Les Drapers Footwear Awards, à l'initiative de l'industrie britannique et irlandaise de la chaussure, nominent chaque année une flopée de marques, boutiques et designers. Et on s'en doutait, l'année 2009 sera Converse ou ne sera pas. Les shoes de l'année, ce sont elles. Les classiques et fameuses All Stars, parce qu'elles sont à nouveau sur tous les petons des jeunes comme des moins jeunes, et ce à l'échelle planétaire, méritaient bien un prix de la perrénité. Coupe immortelle, couleurs et motifs fashion, custumisées à souhait, les américaines All Stars restent dans le coeur et les collections des shoes fashionistas.
Et pourtant, si ces Converse s'étaient fait la part belle chez les consommateurs à l'époque de leur lancement, la société a bel et bien frôlé la faillite. Ultra bon marché et de qualité, les All Stars étaient vues aux States sur tous les pieds, notamment des rockeurs que le jeune public immitait à la lettre. Les temps furent plus difficiles par après, entre crises et immitations cheap tant américaines qu'asiatiques, mais le fabriquant choisit toujours de protéger ses employés, car c'était toute une région qui vivait autour des emplois fournis par la célèbre marque.
Vintage, fashion, confo, elles ont tout bon
Autrefois importées dans le monde entier, les All Stars allaient être boudées de nombreuses années, même si elles conservaient la tendresse de tous. Et c'est en misant sur cette affection populaire bien ancrée pour cette basket simple et décontractée que des concepteurs ont décidé de relancer la All Stars sur le marché. L'idée tomba à pic, les fashonistas cherchaient du vintage confortable empreint de souvenirs. Et à échelle plus modeste du public lambda, quel papa ou maman ayant connu les eighties ne les offrirait pas avec plaisir et nostalgie à son rejeton adolescent? Quitte même à s'en offrir une paire, pour retrouver ses vingt ans, du moins au bout des gambettes...
Parce qu'ancienne basket de star, avec une histoire, parce que forme quasi inchangée mais mise au goût du jour, parce que déclinée en mille et une versions, nouveaux coloris et nouvelles matières, les All Stars refont tout simplement un carton. A un point tel que les prix se sont permis eux aussi d'exploser un tantinet, mais point de restriction la vraie shoes addict ne connaît...
Annabel Claix
