Playboy va sous-traiter la production de son magazine

Le groupe de médias américain Playboy Enterprises va sous-traiter la presque totalité des étapes de production de son célèbre magazine de charme afin de limiter les pertes qu'il subit, a-t-il annoncé mardi dans un communiqué.

Selon cet accord, dont les termes financiers n'ont pas été révélés, Playboy va confier dès mars 2010 la fabrication, excepté le contenu éditorial dont il garde la main, au groupe American Media Inc. (AMI), situé à Boca Raton en Floride (sud-est). La transaction prévoit le versement à AMI de commissions, le groupe étant incité en outre à augmenter la publicité et les ventes.

"Notre but est de nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux, c'est à dire la création de contenus pertinents", a souligné dans le communiqué le directeur exécutif de Playboy Scott Flanders. Ce partenariat, conclu la semaine dernière, devrait permettre au magazine de redevenir bénéficiaire d'ici la fin de 2011.

Selon le groupe Playboy, le magazine devrait essuyer une perte de 8 millions de dollars en 2009. Cette accord devrait ramener le déficit à 5 millions en 2010. Le groupe a vu ses revenus fondre de 20,5% à 56 millions de dollars au troisième trimestre ce qui l'a déjà conduit à réduire la diffusion du magazine.

La firme au célèbre logo à tête de lapin, fondée en 1953 et présente dans plus de 150 pays, souffre de la chute des revenus publicitaires et de la concurrence de magazines pour hommes et des sites internet proposant gratuitement des contenus similaires. (belga/cb)