Le couple d'acteurs américains Kutcher-Moore et leur association, la Demi & Ashton Foundation (DNA), qui lutte contre l'exploitation sexuelle des mineurs, sont actuellement sous le feu des critiques à cause de la dernière campagne diffusée pour soutenir leur cause, orchestrée d'une façon jugée trop légère et maladroite.
Différentes stars se sont prêtées au jeu pour plusieurs spots, qui viennent appuyer le slogan "Real Men Don't Buy Girls" (soit "les vrais hommes n'achètent pas de filles"), chaque fois précédé d'un autre slogan masculin et d'une illustration voulue humoristique. Dans l'un d'entre eux, l'acteur Sean Penn prouve que "les vrais hommes savent utiliser un fer à repasser" en l'utilisant pour transformer sa tartine en croque-monsieur. Dans un autre, le chanteur Justin Timberlake démontre que "les vrais hommes préfèrent se raser de près" en soignant sa barbe à la tronçonneuse. La mise en scène n'est pas du goût de tout le monde.
Quel message? Quels destinataires?
"Voilà ce qui arrive quand des célébrités s'emparent d'un problème séparément du mouvement. Quand on choisit un thème et qu'on ne le traite pas en collaboration avec les gens qui l'ont étudié depuis longtemps, ça finit comme ça", a regretté Norma Ramos, directrice exécutive de la Coalition Against Trafficking in Women, citée par la FOX. "Il y a un nivellement par le bas qui se passe et c'est un exemple du nivellement d'un mouvement de justice sociale réduit au message le plus faible qui soit", s'est-elle indignée, regrettant que les spots passent complètement à côté du coche: "Ces hommes qui achètent des filles et des enfants sont des pédophiles, ils ne vont pas être influencés par cette campagne", a souligné Mme Ramos. "La campagne aurait dû être "Les vrais hommes n'achètent pas de sexe". Il faut savoir choisir entre être cool et être efficace", a-t-elle ajouté.
Erreur de casting
Dans un autre spot, le chanteur Jamie Foxx illustre le slogan "Les vrais hommes savent se servir d'une télé-commande" en utilisant la sienne pour décapsuler une bouteille de bière, tout en suivant l'émission "The Celebrity Apprentice", la télé-réalité de Donald Trump. Grosse erreur de casting, pour Norma Ramos: "Donald Trump est le directeur d'un concours de beauté (Miss Univers et Miss USA) qui encourage à réduire les femmes à des objets sexuels", a-t-elle rappelé. "J'aurais fait un peu plus attention dans le choix des hommes", a-t-elle encore dit.
"C'est encore plus difficile de prendre les célébrités au sérieux quand elles font des spots flippants comme ceux-ci", a jugé Matthew Vadum, du Capital Research Center, qui se penche sur le fonctionnement des ONG. "Justin Timberlake qui se rase à la tronçonneuse? C'est quoi exactement le message? Il y a une grosse différence entre l'humour et la bêtise", a-t-il tranché. (7sur7)
- Des bijoux signés Demi Moore et Ashton Kutcher pour la Saint Valentin
- Qui veut voir les fesses à croquer d'Ashton Kutcher?
- Demi Moore donne une leçon de pole-dance à sa fille
