La non participation de l'équipe anglaise de football au prochain Euro 2008 ne constitue pas une bonne nouvelle pour le géant brassicole InBev. Une qualification de l'Angleterre aurait poussé les supporteurs de football à consommer plus de bières l'été prochain à l'occasion de cette compétition, indique vendredi le journal De Tijd.
Le groupe louvaniste avait pourtant bien besoin de ce coup de pouce. Ces derniers temps en effet, le groupe fait face à des résultats peu satisfaisants au Royaume-Uni qui constitue le marché le plus important pour sa marque phare, la pils Stella Artois.
Tout comme dans le reste de l'Europe occidentale, la popularité de la bière au Royaume-Uni commence à se tasser. La consommation en Angleterre se trouverait à son niveau le plus bas depuis la "Grande Dépression" des années '30 du siècle passé. Le mauvais été 2007 aura en outre généré des pertes de volumes très importantes. Les ventes d'Inbev ont baissé de 5% à cette période.
La branche anglaise d'Inbev pensait pouvoir compter sur un prochain été plus propice notamment grâce à l'édition 2008 de l'Euro de football. Mais la non qualification mercredi de l'Angleterre pour ce tournoi ruine les espoirs du groupe brassicole. (belga)
