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La RTBF et RTL nuancent les critiques de l'Union belge des annonceurs (UBA), parues dans De Standaard mardi, et visant les plages publicitaires trop longues dans les médias télévisuels ainsi que l'autopromotion des programmes qui a tendance à augmenter. Les chaînes francophones affirment respecter la réglementation en vigueur.
Selon la RTBF, l'autopromotion n'a pas augmenté ces dernières années. "Nos espaces publicitaires sont strictement réglementés", assure Bruno Deblander, porte-parole de la RTBF. "Nous recourons à l'autopromotion lorsque nous avons de la place disponible et que nos écrans publicitaires ne sont pas encombrés."
RTL abonde en ce sens. Selon la chaîne de télévision privée, il est nécessaire de distinguer les paysages audiovisuels francophone et néerlandophone. "Nous constatons que les chaînes flamandes utilisent moins d'écrans publicitaires mais qu'ils durent plus longtemps", affirme Denis Masquelier, responsable des régies publicitaires de RTL.
"C'est l'inverse sur les chaînes francophones. Les différences sont liées à la stratégie des chaînes. Je m'étonne d'ailleurs que les annonceurs s'immiscent dans notre politique de marketing car la promotion des programmes permet d'améliorer les audiences et profite, de ce fait, aux annonceurs."
