MTV encourage les jeunes Européens à voter

La Commission européenne tente d'éviter une forte abstention aux élections européennes de juin, en confiant à MTV une campagne pour mobiliser les jeunes, les plus touchés par l'abstention.

Aux européennes de 2004, l'abstention avait dépassé les 50% dans l'Union européenne, et atteint 77% chez les 18-24 ans, a rappelé la commissaire européenne à la Communication, Margot Wallström. Et selon un sondage européen mené en janvier-février, la participation s'annonce faible cette fois-ci encore, a-t-elle ajouté.

Prise de conscience
La campagne sur la chaîne musicale, d'un montant de 1,9 million d'euros, se déclinera donc en deux temps, selon Antonio Campo dall'Orto, responsable de la campagne pour MTV, pour leur faire d'abord "prendre conscience" de ces élections, puis leur donner envie d'aller voter.

MTV diffusera d'abord à travers l'Europe des spots censés piquer la curiosité des jeunes sur le thème "Est-ce que tu m'entends?". Avant de les pousser à crier tous ensemble ce refrain le 30 avril - le cri étant censé agir comme métaphore pour montrer que c'est en votant qu'on peut être "entendu".

La campagne sera évidemment sur internet (www.caneuhearme.eu), appuyés par quelques messages positifs sur l'Europe d'artistes comme Depeche Mode ou le chanteur italien Tiziano Ferro.

Indifférence
M. Campo dall'Orto a cependant reconnu lutter contre une "indifférence" encore renforcée par la "complexité" des enjeux européens. "Dans un monde ultra-personnalisé, c'est beaucoup plus facile (de monter une campagne) quand on a un visage" à mettre en avant, a-t-il ajouté.

Si certains partis avaient voulu dynamiser la campagne en affichant chacun "leur" candidat pour la présidence de la Commission européenne qui entrera en fonction à l'automne, leurs voeux sont restés lettre morte, aucun n'ayant vraiment présenté d'alternative au président sortant, le conservateur portugais José Manuel Barroso.

"C'est vrai que plus il y a de candidats, mieux c'est" pour susciter de l'intérêt, a reconnu Mme Wallström. "Il devrait y avoir aussi plus de jeunes commissaires, cela permettrait de remonter les questions qui les intéressent dans l'agenda européen", a-t-elle ajouté. Le plus jeune des commissaires est actuellement Olli Rehn, 47 ans. (belga)