L'affaire Witsel, la plainte contre l'utilisation d'un moniteur à Gand, la saga autour du transfert de Jelle Van Damme, les provocations médiatiques de Laszlo Bölöni,... Selon l'expert en communication Bart Derison, le Standard souffre d'un déficit d'image de marque et "a perdu beaucoup de sa sympathie".
Actuellement, le Standard perd le bénéfice du capital sympathie qu'il avait conquis grâce à la fraîcheur de son football. Je dénote une sorte d'orgueil couplé à un sentiment de Caliméro, qu'il a gardé de sa période 'underdog'.Bart Derison, expert en communication
Sacré champion de Belgique en 2008 après 20 ans de disette, le Standard avait conquis l'enthousiasme général. Qui eut l'outrecuidance de trouver quelque chose à redire sur le parcours des principautaires, entraînés par Michel Preud'homme, un demi-Dieu en Cité ardente? Le Standard inspirait le respect par son style de jeu, par sa politique de jeunes, ses fervents supporters et son centre de formation.
Deux ans plus tard, avec deux titres en poche, le club liégeois semble avoir l'étiquette d'un club arrogant. C'est en tout cas l'analyse de Bart Derison, expert en communication au Groupe C. Selon lui, le Standard doit se remettre en question.
Sentiment d'infériorité
"Actuellement, il perd le bénéfice du capital sympathie qu'il avait conquis grâce à la fraîcheur de son football. Je dénote une sorte d'orgueil couplé à un sentiment de Caliméro, qu'il a gardé de sa période 'underdog'. Les deux titres sont nés d'un sentiment de revanche. L'idée dans le chef du Standard qu'il ne se sent pas pris au sérieux par Anderlecht reste latente. Le management du Standard doit évoluer de concert avec le statut de champion", analyse le spécialiste en communication dans Het Laatste Nieuws.
Comment doit se comporter un champion de Belgique? "Je leur conseille de ne pas tirer sur tout ce qui bouge. En dehors des terrains, il faut pouvoir être au-dessus de la mêlée. La plainte concernant l'écran utilisé par Gand apparait comme une excuse pour la défaite. Cela nuit à l'image de marque du club. Le Standard a néanmoins encore l'atout de la Ligue des champions. Toute la Belgique soutient les Liégeois", conclut-il. (mb)
