Le Tour sans Boonen: une perte de 3 millions d'euros

Une absence de Tom Boonen au Tour de France aurait pour conséquence un manque à gagner financier d'environ 3 millions d'euros, a estimé Philiep Caryn, le responsable marketing de l'équipe Quick Step à qui le quotidien néerlandophone Het Nieuwsblad a posé la question.

"Le Tour de France 2007 nous a rapporté l'équivalent de 25,5 millions d'euros de publicité gratuite", explique Philiep Caryn sur le site internet du quotidien flamand. "Ce montant est calculé sur base du nombre d'apparitions du nom du sponsor lors de la rentransmission TV, de telle manière qu'il puisse être clairement identifiable. Le tout pouvant être assimilé à un très long écran publicitaire. Rien que sur la télévision française, cela équivaut à 6 ou 8 millions d'euros."

"Une victoire à l'issue d'une étape de plat rapporte entre 300.000 et 350.000 euros de publicité", poursuit le responsable marketing de la formation de Tom Boonen, "une étape de montagne, qui attire plus de téléspectateurs, équivant à un montant de 500.000 à 600.000 euros". Et tout cela sans compter un maillot vert sur les épaules d'un des coureurs, objectif avoué de Tom Boonen lors de la prochaine édition de la Grande Boucle.

"En 2007, Quick Step avait récolté 4 victoires d'étape, deux pour Boonen, une pour Gert Steegmans et une pour Cédric Vasseur, qui avaient rapporté 3 millions d'euros. Avec son maillot vert sur les épaules, Boonen apparaissait chaque jour sur CNN, soit un bon de 500.000 euros supplémentaire."

Alors que l'on s'oriente vers un nouveau absence de Tom Boonen au départ du Tour de France, l'édition 2008 de l'épreuve française, sans Tom Boonen donc, avait déjà été moins rémunératrice, malgré la victoire de Gert Steegmans sur les Champs Elysées, "mais l'image commerciale de Steegmans est moins rémunératrice que celle d'un Tom Boonen. Il faut savoir qu'avant son contrôle positif à la cocaïne, la valeur marchande du sprinter flandrien avoisinnait le million d'euros", estime encore Philiep Caryn. "Cela veut dire que c'est la somme que devrait débourser un annonceur pour obtenir un retour médiatique équivalent".

"Et encore cette année, après la mésaventure de l'an dernier, nous n'avons pas misé toute notre campagne 'image' sur le seul Tom Boonen", conclut Caryn. "Nous avons présenté Quick Step comme une équipe, avec Tom, Stijn Devolder, Sylvain Chavanel, Steven De Jongh et Carlos Barredo. C'est pourquoi je pense que les dommages seront un peu moindre par rapport à l'an dernier." Reste à savoir si l'un de ses quatre autres coureurs peut remplacer Tom Boonen dans ce domaine, s'interroge Het Nieuwsblad. (belga/mb)