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Toyota a frappé fort. Pour la sortie de la nouvelle Auris, le constructeur japonais assume sa nouvelle ligne de conduite en mettant en scène un top-model androgyne topless dont la ressemblance avec une femme est troublante. Effet garanti.
"Pas tendance, pas ordinaire, pas pour tout le monde". Le baseline de la campagne de lancement de l'Auris (qui sera présentée au prochain Mondial de l'Automobile de Paris en octobre prochain) est fidèle au souhait de Toyota de se démarquer et renouveler un parc automobile souvent salué pour sa fiabilité, moins pour son style. Fini la rigidité, le constructeur japonais tombe la veste et ose désormais, comme on a pu le constater sur les modèles GT86 ou la Lexus CT pour ne citer qu'eux.
Cette philosophie se retrouve dans cette campagne de pub, où Toyota prend le spectateur à contre-pied en jouant sur l'ambiguité et la confusion des genres avec un ambassadeur androgyne dont la ressemblance avec une femme est troublante. Stav Strashko, l'intéressé, est né en Ukraine il y a 20 ans, a grandi à Tel-Aviv, où il a été repéré à l'âge de 17 ans. S'il concède avoir joué, enfant, avec le maquillage de sa maman, sa ressemblance avec une femme ne lui est pas directement venue à l'esprit.
"J'ai réalisé que j'étais androgyne quand j'ai commencé à devenir modèle", a-t-il déclaré à Candy magazine. "Les stylistes m'ont fait porter beaucoup de vêtemens de femmes; ce n'est qu'à partir de là que j'ai vraiment constaté la ressemblance". D'ailleurs, il concède que de nombreuses nouvelles rencontres ne parviennent pas à déterminer son genre. "Beaucoup de gens réalisent que je suis un garçon après m'avoir parlé. Il arrive parfois que d'autres continuent à me traiter comme une femme. En fait, c'est l'esprit qui guide notre vision. Il nous fait voir ce qu'il veut". L'illusion est en tout cas parfaite.
