MISE À JOUR
Le chiffre d'affaires de la publicité sur internet a continué à progresser en dépit de la crise économique. En 2009, l'investissement total était de plus de 129 millions d'euros soit une hausse de 9% par rapport à 2008, selon Interactive Advertising Bureau (IAB) et Digital Media Association (DMA).
Un résultat pour l'année 2009 2,48 fois plus élevé qu'en 2006
Les revenus publicitaires des médias traditionnels ont été lourdement touchés par la crise économique et ont évolué à peine depuis 2006: dans certains secteurs les investissements sont tables (presse écrite), en légère hausse (radio, tv, display..) ou en légère baisse (cinéma).
Pour internet, les investissements publicitaires progressent toujours et le résultat de 2009 est 2,48 fois plus élevé que celui de 2006 (à peine 46,5 millions d'euros). "La croissance observée est en phase avec nos prévisions mais en Belgique, la publicité sur internet - particulièrement dans certains secteurs - possède encore un très large potentiel de croissance", a commenté Patrick Marck, General Manager d'IAB Belgium.
Certains annonceurs en retard sur le marché
Ainsi, le plus gros annonceur publicitaire du Royaume, Procter and Gamble, ne consacre que 1,6% de son budget aux annonces en ligne, la moyenne nationale dépassant à peine les 4,2%. A l'autre bout du classement, Telenet (14,4% du budget consacré à la pub sur internet), Mobistar (8,2%) et Belgacom (8,1%) font figure de bons élèves.
"Alors que le consommateur belge achète de plus en plus en ligne, on peut s'étonner que certains n'aient pas encore perçu le potentiel d'une présence active sur internet", a conclu Bruno Van Boucq, président de la DMA. (belga/th)
