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Anthony Fino
12/06/12 - 11h55 Source: afp.com
Le marché mondial des médias et des loisirs sera largement porté par le numérique, avec un taux de croissance de 12,1% par an entre 2012 et 2016, contre 2,8% pour le non numérique, selon une étude du cabinet PriceWaterhouseCooper (PwC) publiée mardi.
"Nous sommes arrivés à un point où le digital est devenu le standard, la nouvelle norme. La question n'est plus de savoir quelle stratégie digitale adopter, mais comment la mettre en place pour l'intégrer au coeur du métier de l'entreprise", indique Matthieu Aubusson, associé chez PwC.
En 2011, les médias et loisirs numériques ont connu une croissance de 17,6%, alors que le marché non digital est resté stable à 0,6%. Les revenus du numérique représenteront 37,5% des revenus globaux en 2016, contre 28% en 2011. "La croissance du marché mondial sera principalement tirée, d'ici 2016, par la publicité sur internet (+15,9%), les jeux vidéos (+7,2%), et la télévision (+6,6%), qui reste le média qui s'adapte le mieux à l'intégration du digital", selon Matthieu Aubusson.
Le marché des médias progresse moins que la croissance du PIB, ce qui est inhabituel en période de reprise. Mais la migration vers le numérique s'accompagne d'une baisse des prix.
La presse écrite continue de souffrir
Le marché des quotidiens devrait gagner 1,5% au niveau mondial. Celui des magazines progressera de 1,3% au niveau mondial. Par contre, le développement de l'internet mobile, de la social TV (télé participative via internet) et du second écran structurent de nouvelles habitudes de consommation.
En 2016, le marché de l'internet mobile devrait représenter 46% de l'accès à internet dans le monde et compter 2,9 milliards d'abonnés.
