Nike condamné pour le tweet publicitaire de Rooney

L'Advertising Standards Authority (ASA) est une institution britannique chargée de veiller au respect de la légalité et de l'éthique en matière publicitaire.

L'autorité a récemment décreté que Nike avait enfreint la législation en vigueur en exploitant les comptes privés de Wayne Rooney et Jack Wilshere à des fins purement publicitaires, comme ce tweet publié par l'attaquant de Manchester United le 1er janvier dernier.

Lire aussi

• Clash sur Twitter entre Rooney et un supporter de Liverpool

Malgré le hashtag #Makeitcount et le lien vers le site de Nike, l'institution britannique a dénoncé le manque de clarté de l'entreprise américaine. Comme le rappelle le site The Verge, l'ASA a en effet considéré que les tweets publicitaires incriminés ne pouvaient pas "clairement être perçus comme tels" et a invité la multinationale a éviter ce genre de compagnes à l'avenir.

Ce n'est pas la première fois que cette institution réagit dans le cadre de "dérives" similaires. En mars, Rio Ferdinand et Katie Price avaient été pointés du doigt par l'ASA pour des tweets publicitaires en faveur de Snickers. L'affaire avait toutefois rapidement été classée en raison d'un hashtag #Spon (pour Sponsoring) indiquant clairement les intentions des destinataires.

Le jugement risque en tout cas de faire jurisprudence au Royaume-Uni.

Les grandes compagnies n'ont qu'à bien se tenir...