Les politiciens ne comprennent pas les réseaux sociaux

La plupart des politiciens belges ne comprennent pas la mentalité des réseaux sociaux, a affirmé mardi l'agence de marketing web LBi après avoir examiné l'activité d'une quarantaine de personnalités politiques belges sur le "web 2.0".

La majeure partie des personnalités politiques possèdent un profil sur des réseaux tels que Facebook, Twitter, Wikis, YouTube, etc.

Du 28 mars au 28 mai derniers, l'agence web LBi a examiné leur présence et leurs activités sur ces sites, obtenant notamment un classement de la popularité des intéressés sur les réseaux sociaux.

Milquet et Durant en retrait
Côté francophone, Michel Daerden (PS) devancerait Elio Di Rupo (PS), Jean-Michel Javaux (Ecolo) et Didier Reynders (MR), ce quatuor se détachant largement des autres personnalités politiques. La présidente du cdH Joëlle Milquet et la co-présidente d'Ecolo Isabelle Durant sont pour leur part loin en retrait. Au nord du pays, c'est le trio Patrick Dewael (Open Vld), Yves Leterme (CD&V) et Vincent Van Quickenborne (Open Vld) qui toucherait le plus d'internautes en termes de popularité.

Parlez-moi de moi...
Pour autant, cela ne signifie pas que les personnalités politiques ont compris la mentalité des réseaux sociaux, relève LBi. Ainsi les mandataires publics auraient-ils trop tendance à parler d'eux-mêmes au lieu de s'intéresser aux besoins et attentes de leur audience.

Ils sont nombreux aussi à publier sur leurs profils leurs communiqués de presse ou leur programme sans y changer le ton ou la forme, et sont rares à inviter les internautes au dialogue. Ils communiquent dès lors à sens unique, alors que le web 2.0 repose sur l'échange d'expérience, observe l'agence web.

Au niveau du ton utilisé (discours pertinent, honnête, positif et orienté vers les gens, selon les critères retenus par LBi), Laurette Onkelinx (PS) et Elio Di Rupo l'emporteraient devant Louis Michel (MR), Didier Reynders, Joëlle Milquet et Olivier Chastel (MR). En Flandre, Kathleen Van Brempt (sp.a) se distingue sur ce point, devant Yves Leterme.

Quoi qu'il en soit, le recours gagnant de Barack Obama au web 2.0 lors de sa campagne aux primaires démocrates puis à la présidentielle aux Etats-Unis n'a pas encore été assimilé par les personnalités politiques belges, selon LBi, qui remarque que certains nouveaux venus en politique sont actifs, mais manquent encore de popularité pour percer véritablement. (belga)