Le mot “normal” va disparaître de tous les emballages des produits de beauté Unilever

Selon le géant de la beauté, qui a 2,5 milliards de clients dans plus de 190 pays, “des recherches menées dans le monde entier ont révélé que l’utilisation du terme normal pour décrire les cheveux ou la peau donne à la plupart des gens le sentiment d’être exclus”.

“7 personnes interrogées sur 10 sont d’accord pour dire que l’utilisation du mot normal sur des emballages de produits de beauté et dans la publicité a un impact négatif.” Pour la tranche d’âge 18-35 ans, ce chiffre passe à 8 sur 10.

Plus de 50% des gens interrogés ont confié qu’elles accordaient une grande importance désormais “à la position de l’entreprise sur les questions de société avant d’acheter ses produits”.

A l’occasion de la Journée International des droits des femmes, Unilever a sorti un spot très parlant. “C’est normal pour les filles d’être plus faibles que les garçons.” Le normal de la phrase perd sa dernière syllabe et se transforme en “no”. “C’est normal pour les garçons qu’on leur apprendre comment de vrais hommes doivent se comporter”. Là encore, c’est non pour Unilever. La marque s’interroge sur la pertinence du mot “normal” dans un monde où la société gagnerait à être plus inclusive et diversifiée.

Unilever a également annoncé que la forme, la taille, les proportions et couleur de peau de ses mannequins ne seraient plus “modifiées numériquement” à partir de maintenant. L’entreprise promet aussi d’augmenter le nombre de ses publicités présentant des personnes issues de groupes sous-représentés.