Jour J pour "Rien à déclarer"

"Rien à déclarer", la dernière blague du comédien et réalisateur français Dany Boon, très attendue depuis "Bienvenue chez les Ch'tis", s'apprête à déferler sur les salles obscures en commençant, dès mercredi, par le Nord de la France et la Belgique.

Dans un premier temps, avant la sortie du film le 2 février, 86 copies sont en effet mises à disposition des deux "pays" du héros Mathias Ducatel (Dany Boon), douanier français de son état qui partage la garde de la frontière avec, de l'autre côté de la barrière, son homologue belge Ruben Vandevoore (Benoit Poelvoorde).

La suppression prochaine des lignes bleues à travers l'Europe plonge les deux héros et leur environnement dans l'effaremement. Mais là où Mathias, bon gars rêveur, amoureux un peu lâche, se montre arrangeant, Ruben, nationaliste réac et raciste, enrage et éructe.

Filmée en grande partie dans le nord de la France, notamment à Hirson dans l'Aisne, cette comédie transfrontalière - dans laquelle sévissent aussi des trafiquants ahuris et une bistrotière amère (Karin Viard épatante) - a déjà séduit les habitants conviés aux avant-premières en présence de l'équipe de tournage.

Le double du budget des Ch'tis
Dany Boon, prudent, s'en va répétant qu'il n'ose espérer faire moitié aussi bien que les "Ch'tis", sa comédie truffée de patois du nord de la France. Pourtant, à 22 millions d'euros, le budget de "Rien à déclarer" est exactement le double de la comédie relatant le choc culturel éprouvé par un postier du sud du pays muté dans le nord.

"Bienvenue chez les Ch'tis" avait battu des records avec plus de 20 millions de spectateurs en 2008. Un marketing au petit point doit accompagner la présentation au grand public du dernier béné de Dany Boon: BD "Rien à déclarer" (chez Delcourt), "Petit manuel des relations franco-belges" - un recueil de blagues belges - (chez Michel Lafon), emballage spécial sur 14 millions de paquets de Speculoos, ces fameux petits gâteaux à la cassonade et jeu-concours pour gagner des affiches et des places...

Même la Gare du Nord à Paris s'est mise à la fête: les affiches du films emballent les abri-voyageurs, des barrières "Rien à déclarer" gardent l'entrée des quais et les halls sont pavoisés aux couleurs franco-belges - belgo-françaises, relèverait Ruben Vandevoore... L'opération menée par le distributeur du film a reçu le soutien de l'Office belge de Tourisme.

Dany fédère
Tout le monde veut être de la fête quand la mariée est si belle et les sponsors ne sont pas difficiles à trouver pour une opération donnée gagnante d'avance. "C'est certainement une des grosses sorties cinéma du premier semestre 2011. Dany Boon fédère énormément de gens, par la qualité de son travail, par son honnêteté. Et puis, les Ch'tis, c'est vraiment une très belle carte de visite", souligne Grégory Bollack, qui dirige l'agence Mustang, spécialisée dans le placement de produits au cinéma. Mustang, qui a géré l'apparition des marques dans le film depuis le tout début du projet en août 2009, a dû refuser des propositions, tant le label DanyBoon aiguise les appétits.

Outre les petits biscuits, on relève à l'écran les mentions d'une grande agence immobilière (puisqu'il faut tout brader avec la fermeture de la frontière), d'une célèbre marque de chocolat, d'une station-service, de la région wallonne de Chimay et d'une eau belge.

Pourtant, assure M. Bollack, Dany Boon s'est montré particulièrement vigilant, écartant les candidats qui lui semblaient incohérents dans l'histoire ou anachroniques, puisque l'intrigue se déroule en 1992. La future sortie DVD, en juin, est déjà en préparation: elle s'accompagnera d'une édition spéciale de petites voitures au 1/43ème, des 4L customisées comme celle de la brigade volante des douanes franco-belges. (afp)