Un beau coup monté pour le Super Bowl: les personnages de M&M’s n’ont pas dit leur dernier mot

L’information avait fait le tour des médias en début de semaine. Après diverses polémiques lancées par la droite conservatrice américaine, qui juge les personnages M&M’s politisés, la marque avait annoncé qu’elle ne les utiliserait plus durant "un temps indéterminé”. Les créatures animées devaient être remplacées par la comédienne et humoriste Maya Rudolph.

Un clip posté sur les réseaux sociaux de M&M’s montre ainsi la star apporter des changements à la marque, notamment en ajoutant une photo de son visage sur la coque extérieure des bonbons et en changeant le nom de M&M’s en Ma & Ya’s.

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Depuis, d’autres teasers font également allusion au nouvel emploi des mascottes. Jaune, l’un des personnages emblématiques de la marque, aurait ainsi postulé pour devenir porte-parole de Snickers, tandis qu’Orange va travailler pour Spotify. Bref, le tout ressemble à une belle campagne de pub. Et la marque l’a confirmé.

Dans un communiqué, M&M’s a annoncé que Maya Rudolph jouera dans le spot de la finale de la Ligue nord-américaine de football américain cette année. Elle utilisera ses “talents comiques et sa personnalité captivante pour aider M&M’s à poursuivre sa mission de créer un monde où chacun se sent à sa place”.

La campagne s’inscrit dans le cadre d’un coup médiatique mené jusqu’au match pour permettre aux consommateurs de mieux connaître les porte-parole des confiseries, a indiqué Jessica Adelman, vice-présidente des affaires générales et des communications de Mars Wrigley, maison mère de M&M’S.

“Ils ont tous une personnalité unique et intéressante et le fait de les faire apparaître dans des endroits intéressants où ils poursuivent leurs propres intérêts aide le monde à mieux les connaître”, a-t-elle expliqué. “Les gens les adorent, mais en tant qu’équipe. Ils sont aussi vraiment puissants individuellement.” Selon Mme Adelman, d’autres personnages M&M’s commenceront à faire des apparitions en poursuivant de nouvelles entreprises. Bleu devrait ainsi travailler pour la chaîne américaine ESPN.

Dans les colonnes de CNN, Lauren Labrecque, professeure associée de marketing à l’Université de Rhode Island, avait déjà prédit le retour des mascottes chocolatées. “Je pense qu’ils vont faire revenir les personnages, probablement d’ici un an, si ce n’est même avant”, avait-elle déclaré. Une manière, selon elle, d’effacer les polémiques. “Quand ils reviendront, les gens - surtout les fans de M&M’s - auront tous oublié la controverse et seront très accueillants.”

Pourquoi les personnages M&M’S vont disparaître des publicités