“C’est terminé": Pamela Anderson met brutalement fin à Noël dans la nouvelle campagne Jacquemus

Le court clip met en scène Pamela Anderson portant une robe blanche et un chapeau de la collection “Le Raphia” - le même look qu’elle portait au défilé de la marque quelques semaines auparavant. On peut voir l’actrice traîner un sapin de Noël dans les rues de Paris avant de s’arrêter devant un Père Noël, de lui tirer la barbe et de continuer à marcher. “Noël, c’est terminé, Père Noël.”

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Le défilé, organisé au début du mois au Bourget, près de Paris, a fait sensation sur les réseaux sociaux. Sophie Marceau, Aya Nakamura, Pamela Anderson ou l’influenceuse française Lena Situations: de nombreuses célébrités avaient fait le déplacement pour assister à l’événement.

Immenses chapeaux de paille, grosses boucles d’oreille, fesses dénudées... Le designer a voulu “parler de ces filles qu’on voit à Capri ou à Portofino, over the top (exagérées). On a voulu nous amuser de nos propres codes”, comme il l’a expliqué en coulisses.

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Originaire de Provence (sud-est), Jacquemus arrive dans la capitale en 2009 et commence à défiler à Paris dès 2012. Il raconte avoir fait ses premières collections “avec rien”, sauf “une énergie très brutale”.

“Il a amené le sourire dans la mode, ce qui n’est jamais très bien vu”, note Loïc Prigent, documentariste spécialisé dans la mode. “Avec des concepts innovants, il mélange humour et créativité dans un message extrêmement positif”, souligne Serge Carreira.

Le styliste reste fidèle à ses racines et à l’esthétique du sud de la France, “traditionnellement” considérée comme “vulgaire” mais qu’il a réussi à anoblir. “Parler du solaire, ce n’est pas luxe, les couleurs ce n’est pas luxe, le froid c’est luxe. Nous, on essaie de dire que c’est un luxe tout ça, d’être heureux et de le partager”, a déclaré le créateur à l’AFP.

C’est dans un petit village provençal qu’il a célébré cet été son mariage avec le communicant Marco Maestri, en présence d’une kyrielle de célébrités (Dua Lipa, Tina Kunakey...) et qu’il a raconté en images sur Instagram à ses 5 millions d’abonnés. “C’est un créateur people, on sait toujours ce qu’il fait”, souligne Benjamin Simmenauer, professeur à l’Institut français de la mode. “Les marques sont tentées de recruter des gens comme ça, cela créée un lien avec le public”.

Refusant de se livrer à la “mode-fiction”, Serge Carreira ne trouve pourtant “pas anormal” que Jacquemus soit cité comme éventuel successeur d’Alessandro Michele chez Gucci. “Il en a la capacité, mais est-ce qu’il en a envie?”. Interrogé par l’AFP, Jacquemus a refusé de répondre. Jusqu’à présent, il a décliné toutes les propositions de ce type, arguant qu’il avait “déjà une grande maison: Jacquemus”.

“Je rêve d’arriver un jour au niveau de création de Jacquemus et d’organiser de tels shows”, déclarait cet été au quotidien Le Monde Victoria Beckham, après avoir assisté à son défilé en Camargue (sud) et juste avant d’intégrer, elle aussi, la Semaine de la mode parisienne.

Quant au sac, le nerf de la guerre des marques, son modèle Chiquito “connaît un succès incontesté et qui est au niveau de toutes les icônes de la maroquinerie aujourd’hui”, souligne Serge Carreira.

Rihanna et Kim Kardashian se sont notamment affichées avec cet accessoire microscopique qui se porte sur un doigt.

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