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“Une petite bière Sam?”: la pub de Jupiler qui laisse un goût amer

Comme nous vous le rapportions ce dimanche, Sarah Bettens, la chanteuse belge du groupe K’s Choice, s’appelle désormais Sam et a choisi de poursuivre sa vie en tant qu’homme. Une annonce qui a donné des idées aux publicitaires de Jupiler. “Une petite bière, Sam?”

Sam Bettens peut désormais apprécier une Jupiler à sa juste valeur. C'est en tout cas ce que laisse supposer la pils la plus connue du pays à travers une publicité au goût plus que douteux, et pour le moins maladroite. Puisque les “hommes savent pourquoi”, Jupiler propose au chanteur belge une petite mousse pour fêter son changement de sexe. “Une petite bière, Sam?”, peut-on lire dans une publicité de la marque diffusée sur les réseaux sociaux et dans les journaux flamands.

Pour ne laisser planer aucun doute, Jupiler mentionne carrément Sam Bettens dans sa publication Instagram. 

Jupiler se défend de tout sexisme: “Nous ne voulions absolument pas dire ça”

Contactée par VTM, la marque star du groupe brassicole belgo-brésilien AB InBev s'est défendue de tout sexisme. “Nous ne voulions absolument pas dire ça”, assure Jupiler à la chaîne flamande. “Nous voulons juste féliciter Sam pour son choix.”

Il n’empêche, la communication de Jupiler s'est rapidement transformée en bad buzz. Plusieurs internautes ont en effet dénoncé le message de la marque. “Une raison de ne plus jamais boire de Jupiler”, écrit une femme sur Twitter.

“Quand vous vous étouffez avec votre café au petit-déjeuner”, partage une autre.

“Honte à vous, le service marketing de Jupiler”, s’insurge un homme cette fois.

Cependant, tous n’ont pas mal accueilli la publicité de Jupiler.  “Il y a des problèmes plus importants qu’une action ludique de Jupiler, qui soutient ouvertement l’identité de genre”, indique un internaute, toujours sur Twitter.

“Je ne vois pas où est le mal. Jupiler soutient Sam en tant qu’homme...”, souligne  un autre twitto.

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    Elle a cru que la libération de la parole des femmes changerait les choses. Que les harceleurs seraient enfin punis pour leurs agissements. Que les victimes ne devraient plus se battre pour faire reconnaître leur statut. Anaïs, créatrice du compte Tumblr Paye Ta Shnek, qui compilait depuis sept ans les phrases choquantes, les réflexions sexistes, les agressions du quotidien subies par les femmes, arrête.