Adolescents et déjà millionnaires: quand TikTok rapporte gros

La danse et le playback leur ont d’abord des millions d’abonnés. Aujourd’hui, la danse et le playback avec un produit dans les mains leur rapportent aussi des millions d’euros.

Avec un milliard d’utilisateurs par mois et les meilleurs chiffres de fréquentation sur Internet, TikTok est la plateforme idéale pour faire de la publicité. Surtout dans les vidéos des sœurs D’Amelio, qui connaissent très bien le groupe cible des jeunes, important sur le plan commercial. Après tout, elles en font elles-mêmes partie.

Selon Forbes, les plus grandes stars de TikTok peuvent demander jusqu’à 440.000 euros pour un post dans lequel elles recommandent un produit. De grandes marques telles que McDonald’s, Louis Vuitton et Amazon ont déjà fait de la publicité de cette manière. Parfois, on s’en rend à peine compte, comme lorsque Charli boit un Milkshake Dunkin’ Donut avant de se mettre à danser, ou qu’elle présente les cosmétiques qu’elle utilise pour se maquiller, par exemple.

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Grâce à leur notoriété sur TikTok, Charli et Dixie ont également du succès en dehors de la plateforme. Les “TikTokeurs” qui ont gagné le plus d’argent l’année dernière ont tiré 30 à 50 % de leurs revenus de contrats de parrainage sur le site web. Le reste vient d’autres collaborations. Prenons les D’Amelios, par exemple. Elles ont une ligne de vêtements avec la célèbre marque Hollister, une série de télé-réalité avec leurs parents sur Hulu et Dixie s’est aussi lancée dans la chanson. Enfin, les sœurs possèdent leur propre programme sur Snapchat, dans lequel elles s’affrontent dans des domaines comme la pâtisserie et les jeux de société. 

En résumé, “elles gagnent de l’argent en mettant en image les activités les plus banales de leur quotidien”, écrit le magazine économique.

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Mais l’argent fait-il le bonheur? Il y a deux ans, Charli a été inondées de menaces de mort, à tel point qu’elle a envisagé de quitter TikTok. Finalement, elle y a renoncé. Et n’a fait que gagner en popularité depuis - tout comme sa sœur.

En termes de followers, cependant, la concurrence est rude. Khaby Lame, un influenceur sénégalais établi en Italie, a accumulé plus de 126 millions d’abonnés grâce à ses vidéos virales.

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Le top 5 des Tiktokkers qui gagnent le plus est entièrement composé de personnes de moins de 25 ans. Au total, ils ont gagné près de 49 millions d’euros l’année dernière. En troisième position, on retrouve Addison Rae, 21 ans, qui a joué dans le film Netflix “He’s all that” l’année dernière et a ensuite signé un accord pour d’autres films avec le géant du streaming. Khaby Lame ne figure quant à lui pas dans la liste.

Seules les personnes devenues célèbres grâce à TikTok en font partie. Les célébrités qui avaient déjà de nombreux fans, comme le chanteur Jason Derulo, qui s’est récemment lancé sur TikTok, ne comptent pas. 

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