Nouveaux logos et noms de chaînes: RTL Belgium modernise ses marques

"La marque RTL a établi au fil des ans un lien affectif exceptionnellement fort avec ses publics. Alors que le paysage audiovisuel change sans cesse et que les modes de consommation en non-linéaire prennent le pas sur la TV traditionnelle, nous voulons proposer des marques RTL dans l'air du temps et qui soient aussi fortes sur les médias traditionnels que sur les médias digitaux. Il était donc logique, et nécessaire, de faire évoluer l'ensemble de nos marques RTL avec plus de consistance et de modernité", explique Guillaume Collard, CEO de RTL Belgium.

Si la montgolfière rouge dans le logo de RTL TVi et bel RTL assure une certaine continuité avec les logos passés, le nouveau visuel, qui sera appliqué à partir de mardi matin, sera plus surprenant pour RTL club et RTL plug qui se parent respectivement de jaune et de vert, témoignant du dynamisme de ces chaînes. Quant à la marque RTL, elle continuera d'apparaître en lettres capitales alors que tvi, club, plug et bel s'inscriront dorénavant uniquement en minuscules.

"Graphiquement, nos marques s'alignent pour renforcer la force de frappe des trois lettres d'or du sigle RTL", détaille Laurent Montastruc, creative director chez RTL Belgium. "Chaque média utilise les lettres minuscules pour marquer sa différenciation. C'est comme s'il s'agissait des prénoms des membres d'une famille, dont le nom serait RTL. Chacun possède sa propre personnalité, mais ils sont tous reliés les uns aux autres et partagent le même ADN.”

Au niveau digital, la plateforme RTL play adoptera la même typographie dans son logo, mais celui-ci n'intégrera cependant pas la montgolfière. "RTL play propose des contenus autres que ceux des médias traditionnels de RTL ainsi que des contenus issus d'autres marques, comme Contact par exemple", justifie RTL Belgium. "Nous avons gardé la forme du triangle avec de multiples couleurs pour symboliser la diversité et la richesse des contenus de RTL play.”

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Autre grande révolution au sein du groupe: RTL Sport devient RTL sports, au pluriel. Ce détail, loin d'être anodin, annonce l'arrivée de nouvelles disciplines comme le padel ou encore l'ouverture prochaine à la couverture d'événements comme le Giro cycliste. Un nouveau format dédié aux documentaires sportifs verra par ailleurs le jour le 10 avril sur RTL club: tous les lundis, les parcours de légendes du sport seront à découvrir dans "Docs de sports".

En parallèle à tous ces changements, RTL Belgium a aussi fait part lundi de son souhait de consolider son ancrage dans le paysage audiovisuel francophone et dans le tissu économique local, "plus particulièrement pour lutter contre la concurrence accrue des chaines internationales et les GAFAN" (Google, Apple, Facebook, Amazon, Netflix, NDLR).

Dans cette optique, "Aspergirl", une série franco-belge coproduite par RTL Belgium, débarquera sur RTL plug et RTL Play à l'automne. Un format court et humoristique "Smartphone", avec Bérénice Bourgueil et Benoit Poelvoorde, et un documentaire autobiographique sur Justine Henin sont aussi annoncés, toujours dans un souci d'offrir davantage de productions locales, que ce soit en linéaire ou en digital.

En radio, bel RTL se voudra, elle, davantage musicale avec moins de "contenus parlés" et une réduction drastique de l'information en soirée, fait savoir Frédéric Herbays, Media Radio Director. La matinale connaîtra aussi d'importantes transformations puisque Sandrine Dans ne sera plus seule aux commandes, mais formera un duo avec Thomas de Bergeyck de 7h à 9h dans "bel RTL Matin".

Depuis l'arrivée en 2022 des nouveaux actionnaires Rossel et DPG Media et l'arrivée à la tête de RTL Belgium, il y a 9 mois, de Guillaume Collard, d'importants tournants ont déjà été enclenchés au sein de RTL Belgium.

RTL info dévoilait en effet notamment en janvier dernier son nouvel habillage au grand public, première étape alors visible de la transformation des marques RTL. "Deux mois après son lancement, cette nouvelle mouture de nos journaux d'informations a fait ses preuves. Elle a réussi à consolider son audience, à proposer de nouveaux formats et de nouvelles thématiques et elle continue tous les jours un peu plus à révolutionner le traitement de l'actualité", se réjouit-on chez RTL.

Jeudi dernier, le groupe avait aussi surpris tout le monde en annonçant avoir décidé de s'établir définitivement en Fédération Wallonie-Bruxelles. Par cette décision, RTL Belgium entre désormais pleinement dans le cadre juridique francophone, notamment en ce qui concerne les règles en matière de publicité, de protection des mineurs et de contribution à la production audiovisuelle.

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