“C’est un métier sérieux”: les Oscars des influenceurs se tiennent ce week-end à Monaco

Pour être présélectionnés dans l’une des 14 catégories, les stars des réseaux sociaux doivent avoir un contenu de qualité, interagir avec leurs communautés, se différencier des autres. “Ce qui compte, c’est la personnalité de l’influenceur plus que son nombre de followers.”

“J’ai envie de montrer que c’est sérieux, tout ça”, nous explique-t-elle. “Un influenceur a beaucoup de travail: il y a une recherche de l’image qu’il va proposer, des tenues, de l’endroit où il va faire sa photo. Ce n’est pas donné à tout le monde. C’est important de crédibiliser leur métier. En tout, 100 influenceurs participent aux Influenceurs Awards cette année: on dépasse un milliard de vues cumulées. Même la Coupe du Monde n’a pas ça...” 

À ceux qui lèveraient les yeux au ciel, agacés par la superficialité du métier, Lolita rappelle que les influenceurs ont toujours existé. On les appelait simplement autrement. “Avant les réseaux sociaux, il y avait des gens comme Paris Hilton. Elle portait une casquette Von Dutch, tout le monde achetait une casquette Von Dutch. Quand une star annonçait qu’elle suivait un régime spécifique, ce régime devenait tendance. Il y a toujours eu des influenceurs mais là, ce sont des influenceurs des réseaux sociaux. Ce sont des monsieur et madame tout le monde qui ont pris leur caméra et qui sont devenus connus.”

Les Influenceurs Awards devraient faire des petits. “Je vends des licences à l’étranger”, annonce Lolita. Il y aura bientôt des événements du même acabit aux États-Unis, en Chine ou en Russie. Ce n’est que le début de cette nouvelle forme de communication et ceux que ça exaspère vont définitivement devoir s’y faire.