De 5.500 euros à 7.300 euros: le prix de ce sac Chanel a explosé en quelques mois

Cet été, le prix du modèle “petit sac classique” de Chanel s’élevait à 5.500 euros. Aujourd’hui, la marque de luxe le vend à 7.300 euros, soit une augmentation de près de 2.000 euros en à peine quelques mois. Une hausse de 33% qui étonne, car elle est bien supérieure à celle de l’inflation, note BFM TV. 

Cette technique est régulièrement utilisée par les maisons de luxe pour maintenir la rareté et la désirabilité de leurs sacs. Certaines pièces incontournables ont ainsi pris 70% de leur valeur de base avec les années. L’iconique Birkin de la maison Hermès n’a cessé de voir son prix augmenter depuis plus de 40 ans. De cette manière, les sacs de luxe peuvent constituer de vrais investissements financiers. 

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“Ça n’a rien d’étonnant. Chanel a dû s’apercevoir que ce sac était trop vendu. À partir du moment où un produit devient trop accessible, les marques de luxe augmentent le prix pour éviter qu’il ne se banalise”, explique Delphine Dion, professeure à l’Essec Business School, interrogée par BFM. Le pire scénario pour une pièce de luxe? “La banalisation”, assure la spécialiste. 

“C’est ce qu’on appelle des biens Veblen, du nom du sociologue économiste qui a théorisé cet effet. Cela signifie que plus leur prix augmente, plus la demande augmente. Contrairement aux produits classiques pour lesquels la hausse de prix fait chuter la demande”, analyse-t-elle. 

Contactée par les journalistes de BFM, la maison Chanel explique la hausse des prix par d’autres raisons: “Comme toutes les grandes marques de luxe, nous ajustons régulièrement nos prix pour tenir compte de l’évolution de nos coûts de production et des prix des matières premières, ainsi que des fluctuations des taux de change. Conformément aux engagements pris en matière d’harmonisation des prix, ces ajustements sont réalisés en veillant à ce qu’il n’y ait pas d’écart de prix trop important entre les différents marchés où la Marque est présente/disponible." 

La crise sanitaire n’a pas vraiment impacté le secteur du luxe, qui a continué à augmenter ses prix pendant la pandémie. En 2020, les actions Hermès bondissaient de 32%, soit la meilleure performance annuelle du CAC 40, avec un bénéfice net de 1,174 milliard d’euros sur le premier semestre de 2021. De son côté, LVMH a connu un bénéfice net de 5,3 milliards, soit une hausse de 64% par rapport à l’avant Covid.

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