Lidl se lance dans la vente d’articles de golf à bas prix: “On ne nous attend pas forcément sur ce terrain”
Considéré comme un “sport de riches”, le golf semble se démocratiser. Notamment avec l’enseigne Lidl, qui se lance dans la vente d’article à bas prix.
Le golf est plus populaire que jamais. La Wallonie et Bruxelles comptent aujourd’hui 27.500 joueurs de golf, comme l’explique le magazine Flair qui se base sur des données de l’Association Francophone Belge de Golf. Ce qui correspond à une augmentation de 7% par rapport à 2019.
Un pari pas franchement risqué donc pour Lidl qui a décidé de miser sur ce sport élitiste en proposant depuis ce 22 juillet des articles de golf à prix abordables. Le distributeur vend notamment un sac de golf à 119 euros, un chariot à 90 euros, un lot de trois balles à 13 euros, des polos également à 13 euros ou encore des chaussures à 22 euros. Seuls les clubs de golf ne font pas partie de la collection.
Benjamin Cadiou
@BenCadiouJdgolf
“Ces dernières années, le golf a gagné en popularité, et le coronavirus n’a fait qu’amplifier le phénomène. Nous avons déjà vendu des clubs de golf de notre marque Crivit, il y a quelques années, et ceux-ci sont partis en un rien de temps. Cela prouve qu’il y a une véritable demande d’articles de golf à prix abordable. Nous espérons ainsi pouvoir donner la possibilité à tous de s’essayer à ce sport” déclare Julien Wathieu, porte-parole de Lidl, au magazine Flair.
Adepte du buzz
“C’est un test”, reconnaît de son côté Michel Biero, directeur exécutif de Lidl France, interrogé par Le Parisien. “On ne nous attend pas forcément sur ce terrain comme lorsque nous avions vendu des pianos par exemple. (...) S’il ne réussit pas, on n’aura aucun problème à reconnaître notre erreur. »
Ce n’est pas la première fois que Lidl marque les esprits grâce à des coups commerciaux. En 2020, souvenez-vous, l’enseigne avait réussi à faire parler d’elle durant de longues semaines en lançant sa gamme de textiles comprenant notamment des chaussettes et des claquettes aux couleurs sa marque. Les articles ont été sold-out en un rien de temps, se retrouvant rapidement sur les plateformes de revente à des prix astronomiques.
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